Future Landscape

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Experience Concept for AEG/Electrolux at IFA 2014

다트디자인은 올해로 연이어 일곱 번째 일렉트로룩스(Electrolux)의 베를린 IFA 스탠드 디자인을 담당하고 있습니다. 일렉트로룩스는 그들의 전략적 핵심 주제인 “항상 앞선 생각으로(Always An Idea Ahead)”라는 맥락 속에서 활력 넘치는 경험적 전시컨셉을 선보입니다. 


일렉트로룩스(Electrolux)는 감성적 브랜딩 정신에 따라, 다중 감각 기술을 이용하여 방문객으로 하여금 보다 쉽게 브랜드 아에게(AEG)를 이해할 수 있는 기회를 제공하며, “미래의 풍경(Future Landscape)”으로 그들의 커뮤니케이션 주제를 더욱 확실히 구축하게 됩니다. 다트디자인은 “항상 앞선 생각으로(Always An Idea Ahead)”라는 아에게의 핵심 주제와 일맥상통하는 디자인 컨셉을 설계하였습니다. 이번 IFA에서, 전체 전시면적 2,800제곱미터의 80%를 독일 브랜드 아에게의 공간으로 구성하며, 이를 전면에 내세우게 됩니다. 스탠드 내 중앙에 위치한 “미래의 풍경”에서 브랜드 아에게 체험 여행이 시작됩니다. 이 “미래의 풍경”은 디자인적으로 판 구조적 배치 즉, 벽 및 천장 구조가 서로 겹치고 쌓이며 구성되는 형식으로 실현되었습니다. 이로써 "미래의 풍경"이 형성되고, 방문객들은 이 길을 거닐며 양쪽으로 구성된 여섯 가지 제품 영역으로 몰입하게 됩니다.


“미래의 풍경”의 핵심은 실질적인 제품의 개발 과정에서 반영되는 미래 트렌드를 의미합니다. 인터랙티브한 체험 스테이션 및 다차원의 감각적인 순간을 경험함으로, 방문객들은 브랜드의 미래 지향적인 실천과 접근 방식에 대하여 알아가게 됩니다. 

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이번 IFA 2014는 방문객들로 하여금 전시와 함께 경험하고, 참여할 수 있도록 영감을 주는 일이 매우 중요했습니다. 우리의 목표는 한편으로 모든 감각을 자극하면서 다른 한편으론 깊은 생각의 여지를 남기는 것이었습니다. 이를 위한 다트디자인그룹의 컨셉 실현은 성공적이었으며, 그에 따른 방문자의 긍정적인 반응에 대하여 우리는 매우 기쁘게 생각합니다.
Britta Amara, Head of Marketing and Brand Electrolux DE/AT
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Facts
    • Project
    • ELECTROLUX, IFA 2014
    • Location
    • MESSE BERLIN
    • Category
    • FAIR
    • Photography
    • LUKAS PALIK