Emotional Lightwave

  • Fair
  • Philips
  • Light & Building 2010

Brand architecture for Philips Light + Building 2010

빛은 인간의 인식에 커다란 영향을 미치는 요소입니다. 빛과 그 빛이 구현하는 역동성과 다양한 스펙트럼의 색상은 공간 구조에 대한 우리의 감성적 인식을 좌우합니다. 그리고 이것은 브랜드 설계에서도 마찬가지입니다.

빛은 인간의 인식에 커다란 영향을 미치는 요소입니다. 빛과 그 빛이 구현하는 역동성과 다양한 스펙트럼의 색상은 공간 구조에 대한 우리의 감성적 인식을 좌우합니다. 2010 라이트앤빌딩(Light+Building) 국제 조명 박람회에서 필립스 프로페셔널 라이팅(Philips Professional Lighting)이 공간에서 이러한 효과를 발휘하도록 만든 핵심 요소 역시 빛이었습니다. 그 결과 감각적이고 손에 잡힐 듯 생생한 브랜드 설계가 완성되었고, 조명과 이미지, 그리고 사운드를 융합한 역동적인 미디어텍처를 연출하였습니다. 빛의 장막이 260미터 길이로 자연스럽게 곡선을 이루면서 프랑크푸르트의 전시장 전체에 드리워졌습니다. 이는 빛이 인간의 행복에 미치는 긍정적인 역할을 영감으로 보여주는 증거로 손색이 없습니다.  브랜드 체험 전과 후로 펼쳐지는 360도 전방위 캠페인에서 보여주는 공간 배치는 필립스 프로페셔널 라이팅의 전시 컨셉과 함께 필립스가 LED 조명 분야의 선두에 서 있음을 설득력 있게 전합니다. 다트디자인은 DDB 암스테르담(Amsterdam)/DDB 보빌 에인트호번(Bovil Eindhoven) 사와 협력하여 이미지, 텍스트 메시지, 애니메이션과 영상으로 구성된 미디어 간 통합 브랜드 시스템을 구축하였습니다. 이처럼 빛의 파동이 어떤 공간적 상황에서 어떤 매체를 이용하든 상관없이 “감성을 담은 빛(Feel what light can do)”이라는 핵심 메시지를 전하면서 사람들의 마음을 사로잡고 있습니다.

“It is very courageous (...), to reduce oneself to showing the effects of one's lighting devices without showing them. The large-scale light wall achieves extremely well to especially communicate the emotion of experiencing light - the warmth, the climates. The different facets of light that are communicated like light hues, well-being through light, dimming, atmosphere and music formed one huge unit. There is hardly a better way to put it into practice!”
Jurystatement, iF communication design award 2011
Facts
    • Project
    • PHILIPS, LIGHT + BUILDING 2010
    • Location
    • Frankfurt
    • Category
    • Fair
    • Partner
    • DDB AMSTERDAM /DDB BOVIL EINDHOVEN
    • Photography
    • H.G. ESCH
Awards